Todas las páginas web tienen el mismo objetivo: alcanzar los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Aparecer en lo más alto de las SERPs aumenta las probabilidades de que los usuarios hagan clic, revisen tu contenido, vean tus productos y finalmente te compren. En la teoría suena bien, pero en la práctica es más difícil de lo que parece. Después de todo, hay miles de webs luchando por esos preciados primeros lugares. Es un trabajo duro que Google hace a través de una serie de factores de posicionamiento. Eso sí, si no tienes tiempo para posicionar pide un presupuesto posicionamiento web y adapta tu web a los criterios de Google.
Como propietario de una web o profesional del SEO, seguramente hayas escuchado hablar sobre estos criterios que influyen en el posicionamiento de una página. De hecho, si realizamos una simple búsqueda encontraremos resultados que hablan de ellos y hasta mencionan cientos de factores. La realidad es que Google no ha dicho específicamente cuáles son en total. Ha resaltado algunas prácticas y algunos profesionales realizan experimentos para determinar qué sirve y qué no, lo que nos da una idea de lo que podemos cambiar y añadir a nuestro sitio para mejorar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda.
Y, eso, precisamente, es lo que haremos a continuación. Mencionaremos los factores para posicionar una web en Google que están respaldadas y aceptadas tanto por Google, como por la comunidad. ¿Listo? ¡Vamos a ello!
Factores para posicionar una web en los primeros lugares
Velocidad de la página
Como usuario, seguramente te haya pasado que entras en una página, pasan los segundos y minutos y no carga nada. Lo que has hecho es de totalmente lógica: salirte y buscar una nueva opción. Incluso ante la posibilidad de que, efectivamente, la página tuviera lo que buscaras, ya sea información o productos.
Así de importante es la velocidad de carga y Google lo deja claro. Esto, a nivel de posicionamiento, se traduce en la tasa de rebote. Mientras más alta sea, menos posibilidades de conseguir un resultado alto en los motores de búsqueda.
Por eso, si quieres posicionar una web debes revisar la velocidad de carga de tus páginas publicadas. Puedes hacerlo a través de la herramienta PageSpeed Insights de Google. Este programa lanzado por el mismísimo Google analiza el tiempo de respuesta de las webs para móviles y ordenadores. El valor se mide de 0 a 100 y mientras más alto sea, mejor.
Si el resultado es malo, o quieres mejorarlo, puedes hacer algunos de estos cambios:
- Reducir el tamaño de las imágenes
- Utilizar formatos de última generación para comprimir las imágenes
- Modificar el código HML, CSS y JavaScript para que sea más liviano y amigable
- Usar miniaturas
Seguridad de la página
A Google le preocupa la seguridad de los usuarios cuando entran a una página web. Si esta no garantiza una buena experiencia, que sus datos no serán robados o quedarán expuestos a criminales cibernéticos, lo más probable es que no lo de una posición privilegiada en las SERPs.
Para ello, revisa que las webs tengan un certificado SSL/TLS instalado y establezca una conexión de red cifradas con otros sistemas para proteger las comunicaciones. Estos certificados de seguridad benefician el posicionamiento orgánico de tiendas y blogs, por lo que deberías tener uno instalado. Generalmente, los servidores de alojamiento (hostings) ofrecen uno con la contratación del servicio. Pero, si no lo tiene, deberás contratarlo.
Contenido de calidad
Google ha hecho énfasis en la calidad de los contenidos. De hecho, refina sus algoritmos año tras año para identificar contenido original, fresco y que satisfaga las necesidades de los usuarios. Es común que, cuando implementa una actualización, los resultados posicionados por otros factores mencionados, pero con un contenido copiado o duplicado, caigan como moscas.
Tu página puede ser muy bonita, pero si su contenido no es bueno, no posicionará bien. Pero ¿qué considera Google como contenido de calidad? De acuerdo con lo publicado en sus informes: contenido creado por humanos para humanos, original, bien escrito (ortografía y gramática impecable) y de conocimiento profundo o nuevo.
Backlinks
Una de las señales de relevancia que utiliza Google para determinada la calidad de una página web son los enlaces que apuntan a los contenidos. Se trata de vínculos colocados en otros sitios que envían a los usuarios a buscar más información o satisfacer necesidades específicas, como un producto.
¿Por qué Google toma en cuenta estos enlaces? Simple. Piensa en este sistema como las votaciones. Si varias personas recomiendan una página web, es porque encontrarán soluciones. Dice que su contenido vale la pena. Mientras más páginas apunten al sitio, más relevancia determinará Google.
Pero, alto. No significa que todos los enlaces sean tomados en cuenta. No puedes andar colocando vínculos de retroceso a diestra y siniestra. Google solo considera relevantes los enlaces de calidad. Es decir, que provengan de sitios confiables, alta autoridad y que estén relacionados con el contenido de tu página.
Veamos un ejemplo. Si un blog de panadería enlaza a tu web de zapatillas, Google no encontrará relevancia alguna y determinará que es un Backlink que trata de manipular sus algoritmos. En cambio, si un blog de deportes reconocido en el nicho recomienda tu web de zapatillas y enlaza a un modelo deportivo, sí encontrará relevancia directa.
Sabemos que estos factores son un poco complicados para los que no tienen conocimientos SEO y por eso te aconsejamos consultar con un experto en posicionamiento. Estos profesionales saben mucho sobre los factores y son capaces de decirte qué funciona y qué no.
Para móviles
En los últimos años, la revolución de los dispositivos móviles ha sido absoluta. Millones de personas han dejado de lado los ordenadores para realizar sus búsquedas y hacen gala tecnológica de los dispositivos móviles para satisfacer sus necesidades de información o consumo. Es lógico. Pueden llevarse estos equipos a donde lo deseen, es más rápido y conveniente. Y esto, querido lector, Google lo sabe muy bien. De hecho, introdujo el criterio de clasificación de optimización para móviles en 2018 llamada «Mobile First», donde indicaba a los webmasters que no solo debían preocuparse por la versión de ordenadores, también por los móviles.
Por tanto, si quieres mejorar tus ratios de posicionamiento, tu página web debe estar habilitada para móviles. Busca una plantilla que sea responsive, o mejor dicho, que se adapte a las versiones de escritorio y ordenadores para satisfacer la demanda de Google a la hora de leer la información de tu sitio en cuanto a configuraciones de dispositivos móviles se refiere.
Fuente: Metralleta Digital
